Miniso llega al país: el gigante chino abrirá una de sus primeras tiendas en el shopping más famoso del GBA
La cadena pondrá US$ 50 millones para generar hasta 1.000 puestos de trabajo en 100 locales. Con tiendas insignia en los mejores malls, busca conquistar a jovenes con productos virales y de Disney, Marvel y Harry Potter.
Miniso es una cadena internacional de tiendas de origen chino, fundada en 2013, que vende productos de diseño "estilo japonés" de bajo costo. Abrirá 100 locales en Argentina.
El escenario del comercio minorista en la Argentina suma un jugador de peso global que promete sacudir las estanterías. En sintonía con el reciente arribo de otras firmas internacionales como Decathlon y Victoria’s Secret, la cadena china Miniso oficializó este miércoles su ambicioso plan de desembarco en el país. Y para eso usará dos shoppings peso pesado: uno en Capital y otro en San Isidro, en la Zona norte del GBA.
La propuesta no es menor: una inversión de 50 millones de dólares para abrir un centenar de sucursales en los próximos cinco años, lo que se traducirá en la creación de entre 800 y 1.000 empleos directos. La compañía, nacida en Guangzhou en 2013 y con presencia en 112 países, llega para cubrir un bache en el mercado local con un modelo de negocios basado en la rotación constante, incluyendo artículos del hogar, papelería, cosméticos y accesorios con estética funcional, minimalista y la onda «kawaii».
La estrategia de Miniso es clara: crear una categoría inexistente hasta ahora en el país. Según adelantaron desde la firma, el diferencial radicará en la renovación mensual de su catálogo y, fundamentalmente, en el acceso a artículos con licencias oficiales de calado mundial como Disney, Sanrio (Hello Kitty), Pokémon, Marvel, Barbie y Harry Potter. “La propuesta se distingue por renovar mensualmente la oferta con nuevos productos, además de mantener líneas continuas que los clientes buscan de manera regular”, explicaron voceros de la empresa, destacando que también incluirán colecciones de BT21 y Peanuts.
El cronograma de aperturas comenzará a finales de abril con un local estratégico en la peatonal Florida, en el microcentro porteño. Sin embargo, el despliegue más imponente se verá en los grandes centros comerciales.
La expansión de Miniso en CABA y el Conurbano
En mayo, el DOT Baires Shopping inaugurará la «tienda insignia» (flagship store) de la marca en el país. Desde IRSA, operador del centro comercial, anticiparon que el local ocupará 500 metros cuadrados en la primera planta, justo a la derecha del ingreso principal.
Este formato de «tienda bandera», que ya brilla en la Gran Vía de Madrid o en Times Square, incluirá zonas temáticas y más de 5.000 productos. La expansión continuará en el tercer piso del Shopping Unicenter, donde el grupo Cencosud ya prepara el espacio, aunque aún mantiene cautela sobre la firma definitiva del contrato.
La llegada de Miniso se concreta mediante una alianza con un operador nacional de amplia trayectoria, responsable de haber traído al país marcas como Melissa y Birkenstock. Carlos Jamardo, gerente de marketing de la firma, subrayó la importancia de este paso al señalar que «la Argentina era el único país relevante de la región en el que aún no había presencia», luego de un año de intensas gestiones para concretar el arribo.
Aunque la gran mayoría de los artículos serán importados, la empresa no cierra las puertas a la producción nacional. «Estamos reuniéndonos con socios comerciales que puedan cumplir con estas normas», comentó Jamardo respecto a la posibilidad de sumar proveedores locales que respeten los estándares internacionales de calidad y precio de la cadena.
Durante el primer año, el foco de Miniso estará puesto exclusivamente en la Ciudad y el Gran Buenos Aires, con locales de entre 200 y 600 metros cuadrados tanto en peatonales de alto tránsito como en shoppings y aeropuertos. A partir del segundo año, la expansión se proyectará hacia las principales plazas comerciales del interior del país.
Con ventas globales que superaron los US$ 2.450 millones en 2025, este gigante que cotiza en las bolsas de Nueva York y Hong Kong busca replicar en las góndolas argentinas el furor que ya genera en redes sociales entre el público joven, apostando a que el diseño asiático y los precios competitivos se conviertan en el nuevo imán para los consumidores locales.
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